《品牌塑造與管理》模擬卷

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1、《品牌塑造與管理》一、單項選擇題：1、以下(D)品牌不是以企業(yè)創(chuàng)始人命名的A、福特B、百威C、張小泉D、蘭蔻2、以自然資源命名的品牌是(D)A、小護士B、太陽神C、金六福D、蘋果3、賣點挖掘法是要給消費者一個記憶點、(B).利益點A、情緒點B、承諾點C、興趣點D、動機點4、大衛(wèi)?A?艾克說：沖擊力強的品牌標識也能以生動而深刻的方式表達復(fù)雜的(C)A、價值性利益B、需求性利益C、功能性利益D、安全性利益5、(D)定位的目的是要讓消費者相信，在重要屈性上，該品牌才是佼佼者。A、產(chǎn)品用戶B、使用定位C、品質(zhì)屬性D、參照競爭對手6、品牌的(D)

2、,有助于品牌傳播的牛動化A、簡約化B、一貫性C、復(fù)雜化D、人格化7、品牌個性塑造成功的基礎(chǔ)是(A)A、內(nèi)在穩(wěn)定性B、外在一致性C、人際差異性D、內(nèi)在持續(xù)性8、以下(B)不是處理危機的原則A、3T原則B、經(jīng)理負責原則C、公眾利益至上原則D、維護聲譽原則9、制定各種營銷策略的前提和關(guān)鍵是(D)A、廣告B、包裝C、價格D、定位10、大衛(wèi)?A?艾克認為，品牌(B)的重要性在于它是使品牌與眾不同的關(guān)鍵點A、符號B、個性C、價格D、市場1、品牌聯(lián)想的構(gòu)建方式不包括(B)A、講述品牌故事B、降低品牌價格C、借助品牌代言人D、建立品牌感動2、(D)是指

3、用一種高度概括的、有象征意義的集合圖形、色塊或抽彖圖案表現(xiàn)品牌個性特征的手法A、標識法B、象形法C、寓意法D、象征法3、比較適合主觀色彩較濃的產(chǎn)品的定位方法是(D)A、品質(zhì)屬性定位B、產(chǎn)品等級定位C、使用或應(yīng)用定位D、產(chǎn)品用戶定位4、品牌屮最重要的因素是(A)A、用戶B、標志C、價格D、媒體5、(B)作為品牌與消費者溝通的一種方式，理應(yīng)為美而變A、口號B、標志C、名稱D、價格6、品牌危機管理的核心是(B)A、正確處理B、正確傳播C、領(lǐng)導(dǎo)作主D、制定計劃7、決定一個品牌定位的是(C)A、品牌所有者B、媒體C、消費者D、廣告商8、制定各種營

4、銷策略的前提和關(guān)鍵是(D)A、廣告B、包裝C、價格D、定位9、唐?舒爾茨認為：品牌就是為買賣雙方所識別并能為雙方帶來(D)的東西。A、關(guān)系B、金錢C、時間D、價值10、品牌傳播更多的是借助聲音和(A)A、視覺B、味覺C、觸覺D、嗅覺二、多項選擇題1、品牌精細化管理的要素有(ABCD)A、建立卓立信譽B、爭取廣泛支持C、建立親密關(guān)系D、增加親身體驗機會2、品牌老化的主要表現(xiàn)(ABCD)A、產(chǎn)品落后B、廣告俗套C、市場萎縮D、路徑依賴3、對品牌的剛性保護主要包括(AD)A、編制精細化的品牌保護網(wǎng)B、建立品牌追蹤系統(tǒng)C、防范品牌“凈化陰謀”D

5、、打擊假冒偽劣4、制造商將產(chǎn)品以大宗方式售予銷售商，由各銷售商自定品牌，推向市場。以這種方式推出的品牌也稱為(ABCD)等A、自有品牌B、商店品牌C、屮間商品牌D、經(jīng)銷商品牌5、一個商品是否適合使用品牌，主要有(ABCD)決定A、商品屬性B、消費習(xí)性C、生產(chǎn)特性D、市場特性1、自有媒體傳播包括(AC)A、DM媒體B、網(wǎng)絡(luò)廣告C、禮品/贈品媒體D、移動廣告2、品牌價值包括(BCD)A、個性價值B、表現(xiàn)價值C、功能價值D、核心價值3、品牌精細化管理工作的內(nèi)容包括(AECD)A、顧客關(guān)系管理B、市場和產(chǎn)品大類管理C、國際化品牌管理D、品牌資產(chǎn)

6、管理4、品牌個性的要點包括(ABD)A、人格化B、簡約化C、差異化D、一貫性5、品牌個性塑造的常用策略有(ABC)A、產(chǎn)品塑造策略B、比擬塑造策略C、明星塑造策略D、感情激發(fā)策略三、名詞解釋(每道5分，共20分)1、品牌租賃：就是求租者通過租賃成功品牌來獲得經(jīng)營利潤的一種經(jīng)營方法，也就是0AM模式。2、品牌代言人：是指品牌在一定時期內(nèi)，以契約的形式制定一個或幾個能夠代表品牌形象并展示、宣傳品牌形象的人或物。3、品牌定位：是指相對于競爭品牌，需要確定品牌在消費者腦海中所占據(jù)的層位和空間的位置。4、品牌聯(lián)想：是指消費者把品牌的使用與某種事物

7、、情景等相聯(lián)系的一種思維，包括消費者在想到或被提及某一品牌時所產(chǎn)生的與品牌有關(guān)的一系列看法、想法和印彖。1＞品牌精髓：是品牌最穩(wěn)定、最持久的核心符號，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。2、DM媒體：是英文DirectMail的縮寫，譯為肓郵廣告，它包含了所有通過郵寄而肓接送達給目標受眾的廣告媒體，包括推銷信函、宣傳小冊子和明信片等多種形態(tài)，屬于小眾媒體。3、產(chǎn)品線延伸：是指企業(yè)在現(xiàn)在有產(chǎn)品類別屮增加新的產(chǎn)品項目，并以同樣的品牌名稱推出。4、品牌的柔性保護：是指企業(yè)在品牌

8、管理中，應(yīng)站在戰(zhàn)略的高度，以發(fā)展的眼光來理解品牌并保護品牌，力避一切有悖于品牌精髓的行為。四、簡述題(每道10分，共30分)1、品牌資產(chǎn)評估的重要性具體表現(xiàn)在哪些方面？(1)品牌兼并、收購和合資的需要；(2