H&M廣告市場定位及品牌形象

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1、H&M市場定位及品牌形象市場定位(1)以往的定位及評價H&M與大牌設(shè)計師合作，推出產(chǎn)品線，是其最重要的廣告推廣策略之一。請大牌設(shè)計師，這在設(shè)計師明星化的年代，是一個相當(dāng)不錯的廣告策略，在增加產(chǎn)品時尚性，個性和創(chuàng)意特性的時候，人們更愿意接受如此平價的大牌設(shè)計師作品。并提供舒適自在購物體驗的國際化時尚快餐品牌。（2）對新定位的表述要在中國牢牢生根則在投放廣告的時候照顧到中國的國情，注重消費者的習(xí)慣和中國風(fēng)俗文化方面的問題。同時，對目標(biāo)消費者而言，廣告定位要時尚，有品味，不落俗套，又要和別的競爭品牌區(qū)別開來。要把品牌宣揚的理念傳播給消費者。（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢新的定位依據(jù)的

2、是中國消費者的分析，以及和競爭對手進(jìn)行對比后的結(jié)果。其優(yōu)勢是，相比較ZARA，能夠更貼合中國市場，迎合中國消費者的口味。走感性路線，采用“h&mmakeyoudifferent”這個具有吸引性的廣告語,西進(jìn)大量追逐時尚和向往與眾不同的消費者。在廣告中營造不同的氣氛，將時尚、個性傳遞給消費者。突出h&m款式新穎獨特以及快速時尚的特點和愉悅自在的購物體驗。增加消費者的購物欲望。品牌形象(1)物價不斷的上漲，各種支出越來越多，更因為之前的金融危機，很多女性不得不勒緊腰包，但女人天生的那種購買欲望是掩飾不住的，特別是對時尚的追求。而杭州的一些服飾品牌，大都因為租金等問題，價格偏高，

3、更因為周期的關(guān)系產(chǎn)品更新不夠快，很多消費者只能等到逢年過節(jié)打折的時候選購看重了很久的那幾款。因為，消費者季度渴望價格適中，而款式又時尚更新快的服飾品牌。(2)ZARA雖然先入為主，但是兩個品牌的定位還是不同的，而且ZARA每年在廣告上的投入僅為銷售的的0.4%。對與H&M來說，強勢的廣告投放的同時帶給大家出了一種平價時尚的理念以及品牌精神，并且融入到中國，融入到中國，與中國文化的一種結(jié)合，做到品牌的滲透。(3)增加產(chǎn)品的心理附加值---作為物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品與服務(wù)。利用“暈光效應(yīng)”---公眾對這些明星人物有熾愛之情，特別是追星族幾達(dá)瘋狂的程度。他們對客體的認(rèn)識已不再清晰而富有理

4、性，只是愛明星之所愛，喜明星之所喜，自然，也就會“購”明星之所“購”了。