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《新媒體時代下中小成本電影的微博營銷策略分析_以_分手大師_為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、——以《分手大師》為例趙藝揚（中南民族大學，湖北武漢430074）摘要：近幾年，中國一批中小成本電影在市場上的大獲成功，使微博營銷之一新興的電影營銷方式逐漸進入人們的視野，受到各大導演和電影宣傳團隊的青睞。2014年是國產中小成本電影上映的高峰期，微博營銷的方式也已經進入到了成熟階段。本文，以《分手大師》的官方微博營銷為例，通過其在新浪微博所發(fā)內容為文本，分析在新媒體時代下，中小成本電影的微博營銷策略。關鍵詞：中小成本電影；《分手大師》；微博營銷中圖分類號：G206.3文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（2
2、014）07-0232-026月26日，由鄧超首次執(zhí)導的電影《分手大師》正式上映，當日的點映票房達到1940萬，直逼《變形金剛4》26日點映的2033萬。根據(jù)最新統(tǒng)計，已經上映兩天的《分手大師》票房已經突破了5000萬，高清完整版影片也引發(fā)了下載熱潮。作為一名新人導演，沒有大投資，要想在票房上取得輝煌的成績，電影的營銷宣傳具有舉足輕重的地位。《分手大師》上映短短幾天就取得不菲的票房成績，其網絡營銷渠道——微博營銷起到了很大的作用。中國微博自2009年8月投入運行以來，發(fā)展迅猛，2014年1月第33次中國互聯(lián)網絡發(fā)展
3、狀況統(tǒng)計報告顯示，2013年12月底，我國微博已達到2.8億，網民使用率為45.5%，已經成為近一半中國網民使用的重要互聯(lián)網應用之一，并于2014年4月17日在美國納斯達克正式掛牌上市?，F(xiàn)如今，微博的商業(yè)價值越發(fā)明顯，中小成本電影的營銷也離不開微博的營銷優(yōu)勢。因此，對微博在電影營銷方式上的研究變得非常必要。一、新媒體時代下電影微博營銷的概念和優(yōu)勢（一）新媒體時代下電影微博營銷的概念新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網
4、、無線通信網、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴格來說，新媒體應該稱為數(shù)字化媒體。新媒體時代的到來標志著網絡媒介的興起，微博就是一個網絡媒介平臺，而電影微博營銷是一種新型的網絡營銷方式之一，是新媒體時代的產物。它是以微博作為電影營銷的平臺，電影營銷者通過微博傳遞電影信息，并與粉絲互動，達到宣傳電影的目的，為片方創(chuàng)造價值的一種營銷方式。（二）微博營銷的優(yōu)勢立體化：微博可以借助多種多媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象
5、直接的接受信息。高速度：微博最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微博在各種互聯(lián)網平臺上發(fā)出后短時間內轉發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落。便捷性：微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，可探討話題多，拘束少，無需嚴格審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。廣泛性：通過粉絲形式進行病毒式傳播，同時名人效應能使事件傳播呈幾何級放大?；有裕汗傥⒖梢耘c粉絲建立良好的溝通關系，及時獲得全方位的信息反饋，可以通過轉發(fā)粉絲微博達到互動和再宣傳的雙重目的。成本低：微博運營前期只需申請一個賬號，后期操作簡單易學，維護成本低廉，投資少見效快，性價比高。二、《
6、分手大師》的微博營銷筆者通過對新浪微博上名為“電影分手大師”的《分手大師》官方微博的文本內容進行分析，來得出相應的結論。截至2014年6月28日，電影分手大師共發(fā)布微博1243條，擁有粉絲24405人，由它主持的話題6個，其中最新的232一個話題#分手大師627賤#獲得3.4億閱讀量和32.6萬次的討論?！斗质执髱煛返牡谝粭l微博發(fā)布于2013年10月12日，即電影的開機當天，至2014年6月26日點映會止，其前期宣傳持續(xù)了8個多月之久，其中內容涉及拍攝進程、上映時間、幕后活動、主創(chuàng)信息、主題曲、海報、預告宣傳片、電
7、影內容、院線促銷、活動參與、關系互動等多方面內容，文字、圖片、視頻、音樂均有涉及，多樣的形式、豐富的內容為電影打響品牌知名度、獲得持續(xù)關注提供了保障。（一）電影主創(chuàng)宣傳一部成功的電影離不開導演、演員等眾主創(chuàng)投入地拍攝和賣力地宣傳，導演和演員都是這部電影品牌的重要識別標志。導演的拍攝風格和藝術品位會對影片產生決定性的影響，演員是影片的靈魂，是影迷追捧和消費影片的重要因素，他們良好的形象和出色的演技是電影質量的保證，也是提升影片號召力和樹立打響品牌知名度的關鍵。演員身份出道的鄧超首次執(zhí)導電影，處女秀是好是壞，引發(fā)大眾強
8、烈關注。他與著名編劇俞白眉的合作，也為其作品加分不少。鄧超和楊冪也是兩位演技出色的演員，他們擁有良好的形象和較強的票房號召力，鄧超與孫儷的家庭生活一直為人關注，楊冪結婚和生女也使其一直高居各大報紙雜志頭條、多次刷上微博話題榜，兩位主演在演藝界可謂是話題性十足。先將鄧超、楊冪等主創(chuàng)在影片上映前后（2013年10月12日～2014年6月28日）所發(fā)的與影片相關的
