蒙牛公關報告

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1、為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃蒙牛公關報告　　蒙牛超級公關案例　　“這是值得寫進教科書的經典案例。”一位乳業(yè)資深人士這樣評價XX年度蒙牛酸酸乳的“超級女聲”公關活動。　　“乖，果果喝這個?！痹谝婚g雜貨店里，一位年輕媽媽試圖拿酸酸乳與她4歲女兒手中的可樂“交換”，“喝這個長大才能當‘超級女聲’。”叫果果的小女孩撲閃撲閃著大眼睛，順從地放棄了可樂?！拔也幌胱屝『⒆雍饶敲炊嗵妓犸嬃?，這個有營養(yǎng)?！蹦贻p的媽媽指著酸酸乳說：“果果和我都喜歡周筆暢!”　　年輕媽媽口中的“超級女聲”是湖南衛(wèi)視于XX年推

2、出的一檔女生選秀節(jié)目，XX年共有15萬名選手在全國5個唱區(qū)報名參加。從唱區(qū)海選到7場全國總決賽，“超級女聲”不斷升溫，成為XX年夏天最受矚目的電視娛樂節(jié)目。這檔節(jié)目的冠名贊助商是乳業(yè)領袖蒙牛公司。借助冠名“超級女聲”，該公司一款名為酸酸乳的產品銷量一路飆升?！　　斑@只是個開始。”8月28日，超級女聲冠軍新鮮出爐，蒙牛乳業(yè)集團董事長兼總裁牛根生表示，作為中國民營企業(yè)成長冠軍的蒙牛，“還有更多的精彩值得人們期待!”目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場

3、安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃　　AC尼爾森的調查結果表明，XX年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過100萬公升，是去年同期的5倍。而廣州地區(qū)的變化最為引人注目，在“超級女聲”開始后銷量翻了一番。XX年年初，蒙牛提出當年的銷售目標是100億元，某蒙牛高層預計，酸酸乳會貢獻20億--30億元的銷售額。8月23日，蒙牛乳業(yè)在香港發(fā)布了其XX年上半年的財務報告，公司上半年營業(yè)額由去年同期的34．73億元上升至47．54億元?！　〕虽N量飆升，蒙牛在品牌美譽度方面也嘗到甜頭。央視索福瑞對主要品牌乳酸飲料的調查報告

4、表明，今年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率躍升為18．3％，反超競爭對手伊利優(yōu)酸乳3．8個百分點，無論是從品牌力還是從市場占有率看，蒙牛酸酸乳都已經成為乳飲料方面的第一品牌。　　但在一年以前，這對黃金組合卻被人們視作“離經叛道”。因為在人們的印象中，牛奶品牌總是和賢惠的主婦、健康的孩子、溫馨的家庭等等傳統(tǒng)的元素聯(lián)系在一起，而這一次，與蒙牛酸酸乳站在一起的，是時尚、勇敢甚至“出位”的“超級女聲”，是一次勁歌熱舞、前衛(wèi)大膽的“平民秀”。蒙牛為什么要這樣選擇?　　原因其實很簡單，“傳統(tǒng)乳業(yè)增長模式已經迫近天花板，未來要保持發(fā)展，純鮮奶和乳飲料‘兩手都要硬’?！痹缭赬X年，牛根生

5、就曾經做出驚人預言。資料表明：1988年，韓國人均國民收入達到目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃　　4000美元的時候，韓國人在乳品上的年人均消費量是30公斤左右，此后多年都增長緩慢?！坝捎跂|亞人的消費習性相近，我們覺得這種現象很具有參考價值?！痹谥袊闃I(yè)一路高歌猛進，蒙牛也連續(xù)多年保持高速增長的時候，蒙牛人從這些數據中感覺到了一種潛在的危機：“中國許多大中城市人均飲奶

6、已達25公斤，部分地區(qū)如北京、上海人均已超過40公斤，逼近或超過韓國歷史上的拐點?！薄　∶鎸@樣一種格局，一些乳業(yè)專家認為，這表明乳業(yè)經過快速增長期之后，進入了一個平穩(wěn)發(fā)展的時期，因此，毛利率下降和增長趨緩是一個必然的結果，沒有必要緊張。但是牛根生卻并不這么看?！　　笆澜缛司Ｄ陶加辛砍^100公斤，中國只有十幾公斤，近十倍的差距怎么能說增長沒有空間?”作為一個二十多年“浸泡”在乳業(yè)的“老革命”，牛根生認為，中國人均飲奶量與世界水平的巨大差距，蘊含著中國乳業(yè)的廣闊前景，但　　是能不能把這個前景變成巨大的企業(yè)成長和公司利潤?牛根生又提起了自己的那句老話：“思路決定出路。能

7、不能找到快速成長的出路，就看你能不能找到新的思路”。新思路在哪里?結合自己多年對國內外乳業(yè)的觀察，牛根生認為，把目光從餐桌放開，也許可以找到答案。目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃　　“誰規(guī)定消費者只能在餐桌上喝牛奶呢?牛奶為什么就不能滲透到人們生活的其他方面呢?”全國勞動模范、五一勞動獎章獲得者、蒙牛乳業(yè)副總裁楊文俊這樣描述牛根生對自己